对决可口可乐首度失利(doc 9页)

资料简介：

    近年来，随着其他饮料品类的陆续崛起，茶饮料、果汁饮料、功能饮料不断推出新的产品，可乐这一碳酸饮料市场的总体份额正在受到蚕食，市场占有率一路下滑；同时可口可乐和百事可乐垄断的城市市场都出现了饱和的趋势，销量在短期内难有大幅度的提升。虽然可口可乐也曾经试图开拓碳酸饮料以外的市场，但除了果汁饮料外，其他市场的表现并不理想。

 一位可口可乐的老员工称从企业的宣传口号就可以看到这个变化的痕迹：“1993年时，我们还是市场的领导者，口号是‘永远是可口可乐’，而到了2005年，已经变成‘要爽由自己’”。通过个性化的口号，体现的是可口可乐力图拉近主流年轻消费者的努力。可口可乐(中国)饮料有限公司某高层透露，运动、音乐、网络是年轻人生活的三大主要内容，今后可口可乐的营销主题就是围绕这个去做。雪碧流行音乐榜、可口可乐NBA，这些将成为可口可乐最常见的推广活动。

..............................

上一篇：中国张裕、长城葡萄酒成功启示录(doc 32页

下一篇：高尔夫营销案例(doc 7页)

屈臣氏促销案例研究报告(ppt 24页)

某葡萄酒市场营销案例(doc 12页)

PASSPORT酒类营销策略(PPT 29页)

_xx消食片营销全案(doc 22)

微博营销案例与营销策划(ppt 44页)

阿拉善苁蓉养生液威海政场导入营销案例(doc 7页)