某品牌红枣市场营销设计方案(PDF 30页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
摘要.... . 1
关键词 1
前言.... 3
一、红枣的概述 3
（一） 红枣的起源及历史. 3
（二） 中国著名红枣简介. 3
（三） 中国著名红枣生产商简介.... 5
二、红枣产品市场营销环境分析.. 8
（一） 红枣市场发展现状概述... 8
（二） 红枣市场发展特征. 9
（三） 红枣市场宏观环境分析. 10
（四） 红枣市场微观环境分析. 12
三、红枣消费者市场及购买行为分析.. 15
（一） 红枣消费者市场... 15
（二） 红枣消费者市场及购买行为分析 15
（三）红枣产品市场需求预测... 16
四、红枣市场细分和目标市场.... 17
（一） 红枣市场细分.. 17
（二） 红枣目标市场选择.... 18
（三） 十大品牌红枣市场定位策略... 18
五、红枣产品4P 组合分析 19
（一） 红枣产品组合策略计划. 19
（二） 红枣产品定价策略计划. 20
（三） 红枣产品渠道策略计划. 21
（四） 红枣产品促销策略计划. 22
结论.. 25
参考文献.... 26
致谢 27
附录一：调查表1.... 28
附录二：调查表2.... 29
前言：
一、红枣的概述
（一） 红枣的起源及历史
1．红枣的起源
据史料记载，红枣是原产中国的传统名优特产树种。经考古学家从新郑斐李岗
文化遗址中发现枣核化石，证明枣在中国已有8000 多年历史。早在西周时期人们就
开始利用红枣发酵酿造红枣酒，作为上乘贡品，宴请宾朋。红枣的营养保健作用，
在远古时期就被人们发现并利用。《诗经》已有“八月剥枣”的记载了。《礼记》上
有“枣栗饴蜜以甘之”；并用于菜肴制作。《战国策》有“北有枣栗之利……足食于
民”，指出枣在中国北方的重要作用。《韩非子》还记载了秦国饥荒时用枣栗救民的
事。所以民间一直视枣为“铁杆庄稼”“木本粮食”之一。枣作为药用也很早，《神
农本草经》即已收载，历代药记载，对其养生疗病的认识不断深化。至今，枣都被
视为重要滋补品，李时珍在《本草纲目》中说：枣味甘、性温，能补中益气、养血
生津，用于治疗“脾虚弱、食少便糖、气血亏虚”等疾病。常食大枣可治疗身体虚
弱、神经衰弱、脾胃不和、消化不良、劳伤咳嗽、贫血消瘦，养肝防癌功能尤为突
出，有“一日吃三枣，一辈子不显老”之说。现在，枣仍是中国烹饪中的主要干果
原料之一。中国枣约于公元1 世纪经叙利亚传入地中海沿岸和西欧，19 世纪由欧洲
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