市场营销学培训课件(PPT 44页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
只有一个橘子怎么办？
事件营销
体验营销和信息营销
第一讲 市场营销与市场营销学
学习目标
1.1 市场及其相关概念
1.3.2 产品和服务
格言
产品的10种主要形态
1.3.3 交换（Exchange）、
交易（Transactions）和关系（Relationships）
关系和关系营销
2 市场营销学的产生和发展
市场营销学（Marketing）是综合性应用科学
企业需要营销以满足消费者的需要；
学校需要营销以满足广大学生的需要；
医生需要营销以满足其患者的健康需要；
政治家需要营销，以满足人民的需要；
我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。
市场与市场营销
市场营销学的产生和发展
市场营销学的相关理论及
基本内容
研究市场营销学的意义和方法
明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销的核心概念。
了解市场营销学的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。
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