企业营销环境分析教材(PPT 55页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
了解企业微观环境的重要性。
掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，
营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
了解宏观环境的重要性。
掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，
技术，政治，文化和自然环境。
了解企业环境分析的方法
第二章企业营销环境分析
本章要求
一 环境威胁与市场营销机会
三、企业微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
4、顾客
5、竞争者
6、公众
四、企业宏观环境
分析宏观环境的 需要和趋势
趋势
主要宏观环境因素
1、人口统计因素
1）世界人口增长
2）人口年龄结构决定需要
3）民族市场
4)教育组
5）家庭类型
6）人口的地理迁移
7）大众市场向微观市场转变
2、经济环境
1）收入分配
2）储蓄、债务、信贷的适用性
3、自然环境
1）原料短缺
2）能源成本的增加
3）污染的增加
4）环境保护中政府使命的变化
4、技术环境
5、政治/法律环境
1）对企业进行管理的立法
影响营销活动的法律
2）公众利益集团的成长
消费者主义运动
6、社会/文化环境
分析市场营销环境的方法
例：某烟草企业研究到足以影响其业务的动向
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