专业广告公司培训教材(PPT 71页)

 广告公司的发展及其分类
广告公司的组织结构与职能划分
广告公司的人力资源管理的相关原则和方法
第四章专业广告公司
本章重点
引言
§4.1广告公司概述
§4.1.1广告公司的分类
2、兼营广告公司
3、行业广告公司
二、按其服务功能和经营范围不同，
可分为综合型广告代理公司和专门型广告代理公司
2、专门型广告代理公司
§4.1.2综合型广告代理公司的组织结构
一、部门组织类型公司的机构设置与职能划分
1、客户部
2、创作部
3、媒介部
4、调研部
5、行政部
二、小组制组织类型公司的结构模式
2、小组制组织类型公司的运作
3、小组制组织类型公司的适用对象
§4.1.3综合型广告代理公司业务的扩展
一、早期的广告经营业务：广告专业代理
二、现代的广告经营业务：
由广告专业代理走向整合营销传播服务代理
内容小结
§4.2广告公司的发展
二、广告公司连续多年高速增长的原因
§4.2.2中国广告公司的主要问题
二、非专业化与泛专业化问题
2、泛专业化的问题
§4.2.3西方发达国家广告公司的发展趋势
1、传播环境
2、市场环境
3、广告公司的国际化与集团化发展成为必然趋势
二、经营业务不断拓展
案例：
三、多元化的产业经营
§4.3广告公司的客户服务制度
§4.3.1AE制
§4.3.2业务档案制度
§4.3.3工作单制度
§4.3.4业务审核制度
§4.3.5业务保密制度
§4.4广告公司的人力资源管理
§4.4.1广告公司人力资源管理流程
2、人才的素质要求
3、人员招聘的地点和方式
二、广告人才的任用和培养
奥美的人才标准
共同特性：
2、广告人才的培养
三、广告公司的人员流动
2、广告公司人员流动的原因
§4.4.2广告公司人力资源管理的内容
一、新人照顾
二、生涯发展
2、训练
§4.4.3广告公司“以人为本”的管理理念和企业文化塑造
本章小结
思考题
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