市场营销概述(PPT 48页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
市场营销学的产生与发展、传播过程
市场营销的含义
市场营销的核心概念
市场需求状况和营销管理的任务
市场营销哲学
第一章
主要内容
1.1 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学在美国的产生和发展
（一）萌芽阶段（1910－1920）
(二)职能研究时期（1921 ~ 1945年）
（三）形成和巩固时期（1946 ~ 1955年）
（四）营销管理导向时期 （1956 ~1965年）
（五）协同发展时期（1966~1980年）
（六）国际化和科技化阶（1981~）
二、市场营销学在中国的传播与发展
1.2 市场营销的核心概念
市场营销的现代定义
对市场营销概念的理解
二、市场营销的核心概念
（二）产品
（三）价值、满意、质量
（四）交换、交易和关系营销
（五）市场
（六）市场营销者与潜在顾客
三、 市场营销管理的任务
市场需求状况和相应营销管理任务
1、否定需求与转换营销
2、无需求与刺激性营销
3、 潜在需求与开发营销
4 、退却需求与再生性营销
5、不规则需求和同步需求
6、充分需求与维持营销
7、过度需求与降低性营销
8、有害需求与抵制性营销
1.3 市场营销哲学
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
推销观念与市场营销观念的比较
五、社会市场营销观念
关注社会问题的几种观念
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