市场营销案例与实训教材(PPT 58页)

市场的含义　
从营销的角度来认识市场：市场是企业某产品或服务有特定需求和欲望，
并愿意且能够通过交换来满足该种需求的所有现实和潜在消费者的集合。
简言之，市场是某种产品或服务现实需求与潜在需求的总称。
市场包含三个主要因素：有某种需要的人、
为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式来表示：
市场=人口+购买力+购买欲望
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