兰芝新彩妆上市促销推广方案.ppt21
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市场背景
顾客需求
商品结构
市场背景
进入21世纪,中国化妆品进入快速成熟时期,世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列,随着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已经接受韩国商品。
顾客需求
21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加,并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯,对色彩的流行性要求也越来越苛刻,为获得稳定的顾客群,必须不断研究市场情报,并通过各种方式告知顾客,建立顾客品牌忠诚度。
为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心,提供各种资讯及情报支援,从而共同提升客户及本公司品牌形象。
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