企业战略与市场营销管理教材(PPT 47页)
所属分类：销售管理
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资料简介：
了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。
明确企业总体战略规划的过程与内容。
了解经营单位的战略规划。
认识市场营销的管理过程。
掌握市场营销组合的内涵及特点。
学习目标
第一节 企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
第二节 总体战略
一、界定企业使命［1］
一、界定企业使命［2］
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
课堂思考
2、“多因素投资组合”矩阵
2、多因素投资组合”矩阵
设计成长战略的思路
1、密集式成长
2、一体化成长
3、多角化成长
第三节规划经营战略
一、分析竞争环境
波特的竞争战略模型
三、经营单位战略规划的过程
第四节 规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
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