精编广告策划方案大全(doc 10个 ppt 17个)
所属分类:市场营销大全
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精编广告策划方案大全目录:
一、MBA现代广告策划学1广告概论
二、MBA现代广告策划学2广告原理与策划实务
三、xx公司秋冬季广告策划案
四、世界广告站--广告论
五、东方伊甸园旅游计划网络广告策划书
六、东润枫景整体广告策划方案
七、中国工商银行广告沟通品牌策略提案
八、企业内训-市场营销与广告策划
九、别克君威广告策划方案
十、品牌秘笈-广告策划基本原理
十一、喜力啤酒夏季推广广告策划案
十二、媒体广告--广告运作规律
十三、安徽卫视广告策划书
十四、广告策划
十五、广告策划与创意
十六、广告策划与营销计划、品牌建设的关系
十七、广告策划培训教程(营销人和策划人必读)
十八、广告策划的运作过程
十九、广告策划精典范例
二十、恒冠豪园广告策划草案
二十一、概论之《广告策划》
二十二、清片吉林省市场整体运作广告策划案
二十三、现代广告的心理策略--广告策划与公众心理
二十四、电视节目策划学
二十五、社会进步和发展对广告策划的影响和制约
二十六、美丽中国美丽盛典活动方案
二十七、美好火腿肠广告策划案
精编广告策划方案大全内容简介:
广告策划的运作过程内容简介:
(1) 广告定位
把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中,或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个位置,这个位置一旦建立起来,就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时,首先会考虑到某一品牌的产品。
定位并不改变产品本身,而是要在消费者心中占领一个有利的位置。
(2)广告定位的前提和基础:产品定位
产品定位:
根据消费者对产品所重视的主要属性,找出消费者心目中的理想产品位置,从而确定产品的形象。
(3)产品定位的三个步骤
1、 首先确定在产品、服务、人员和形象等方面能与竞争者相区别的差异化
2、 必须运用若干准则去选择最重要的差异化
3、 必须有效的向目标市场显示它是如何与其他竞争者不同的地方
(4)产品定位的前提:有效的差异化
有效差异化的原则
重要性:该差异化能向相当数量的买主让渡较高价值 的利益
明晰性:该差异化是其他企业所没有的,或是公司以 一种突出的、明晰的方式提供的
优越性:明显优于通过其他途径而获得相同的利益
可沟通性:是可以沟通、买主看得见的
不易模仿:其竞争者难以模仿
可接近性:买主有能力购买该差异化
可赢利性:公司将通过该差异化获得利润
别克君威广告策划方案内容简介:
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素
<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
2003年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值116694亿元,按可比价格计算,比上年增长9.1%,加快1.1个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元,比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年末国家外汇储备达到4033亿美元,比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善,运行质量进一步提高,税收总收入超过2万亿元,达20450亿元,比上年增长20.3%,增收3446亿元。工业生产高速增长,全年全部工业增加值53612亿元,比上年增长12.6%。同时,城乡居民生活质进进一步提高,去年城镇居民人均可支配收入2003年,我市城镇居民人均可支配收入13882.6元,比上年增长11.4%,扣除物价因素实际增长11.2%,比2000年翻了一番,其中:人均工薪收入增长12.8%;人均转移性收入增长12.7%;人均财产性收入增长1.1倍。受非典因素影响,人均经营净收入下降7.4%。预计2004年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。
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