营销管理案例讨论

所属分类：TOC约束理论

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资料简介：

营销管理案例讨论 MBA99B班第十四组

目标
分析下列中高档轿车
上海通用GM，
一汽大众AUDI A6，
某汽车公司ACCORD
上海大众PASSAT
寻找市场营销机会
任务：
宏观分析（PEST分析）
中高档轿车市场分析（中观分析）
微观分析--竞争格局与产品比较
市场细分
有关支持资料
定位及结论

宏观分析

宏观环境分析——政策、法律环境
积极的财政、金融政策
《公路法》实行
加入WTO对汽车行业的影响

政策分析
“扩大内需”的宏观政策和积极的财政政策。
国家筹集巨额建设资金,重点投向能源基础设施建设,使得我国公路建设突飞猛进。
全国城市基础设施建设蓬勃发展。
流通领域制度创新，各种鼓励信贷消费的办法相继出台实施。

政策分析－产业政策
汽车工业是我国五大支柱行业之一。
汽车由生产资料变为消费品。
进一步扩大外资规模，鼓励外资企业加强开发力度。
鼓励产品更新换代，大力扶植低排放的汽车。

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