广告创意培训资料(DOC 39页)
所属分类：企业培训
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资料简介：
1、 分销：容易买到对绝大多数日用品的购买和冲动型购买很重要，这也经常影响必需型和生活方式型的购买。
1、 功能价值：该产品性能是否比另一种性能好？是价值更大？更耐用？
1、务实原则：
1、忌分工：
1、本次广告希望达到的目的和效果？
1、枪身——创意人的脑子：
1、策划活动
1、要先求对再去求妙
1． 品牌策略是智威汤逊的作品，并得到全心全意地展现和为之辩护。
1． 堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户提供的时候；
1． 实践经验：切身的使用经验永远是最直接、最准确的信息来源。
1． 必须有实实在在的差别，如果无明显的优越性，就不能令消费者将该品牌与其他的区别开来。
1． 我们现在何处？影响我们的市场地位的最关键问题是什么？
1． 日用：需要补充日用品，如洗衣粉、啤酒、报纸等
1． 消费者不是无脑，要擅长使用他脑中的东西
1． 自身推荐：为家人使用而购买，洗发水、剃须刀
1． 这种品牌附加值同样可以被其他品牌借用，这会令它们区别微乎其微。
2、 展示：显而易见，产品在货架上或展销室里的位置摆设是否醒目和得当，常常很重要。
2、 非功能价值（附加值）哪个品牌更有吸引力？更具吸引个性？更好的知名度？更受欢迎？
2、准星——创意策略：
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