基本媒介知识培训(ppt 104页)
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资料简介：
主要内容
媒介基本介绍
媒介基本术语-I
计算公式
例子:计算以下地区的毛收视点
不要把不同媒体的TARPs(目标对象收视率)相加
媒介基本术语-II
媒介基本术语-III
成本效益对比
我们只是寻求成本效益吗？
媒介基本术语V-有效到达率
媒介基本术语V-有效到达率EffectiveReach
有效接触频次估算表
媒介工作人员用他们的行话交谈
55％到达率，视听机会2.4，21％3次以上到达率
媒体主要分类
传统媒体
户外媒体
什么是户外广告？
互动媒体
各种媒体的特性
电视
全国性报纸
电台
电影院
杂志
户外广告
户外广告--单一媒体
户外广告--公交车候车亭
户外广告--公交车身广告
户外广告--地铁媒体
户外广告--机场媒体
户外广告--火车站媒体
户外广告--网络媒体
户外广告-不同媒体的用途
媒介调研
调研
不同阶段的策划和调研(传统媒体）
Adquest
竞争分析
Adex
快速监测
Telescope
CSMSofres
户外广告数据
CMMS的数据运用--白沙在香烟行业中的市场表现(2002年2月—2002年6月)
候车亭媒体可见机会调查（OTS）
候车亭媒体效果信息
如何做预测？--几个基本概念
有效可见机会的定义
预测模型案例（无电视）
预测模型案例（有电视）
有用的工具还是华而不实的噱头
什么是媒介计划
制定媒介计划的一般程序
目标与策略的关系
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