市场营销环境分析课程 (ppt 85页)
所属分类:环境管理
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点击下载一、用系统论的理念认识世界
二、用系统论来认识市场营销环境:
4、市场营销环境的性质
边界漂移假说
第一节 企业的微观营销环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
案例:中国家电业7大“预言”
六、公众
第二节 企业的宏观营销环境
案例:认识发展趋势,发现机会。
一、人口环境
二、经济环境
知识:恩格尔定律与恩格尔系数
小知识:收入差异的度量
案例:神秘人10亿买了三架公务机
案例:更倾向花钱的独生子女长大企业管理 我国第三个消费高峰来临
三、自然环境
案例:盘下北京最大城市废墟 川商造水上乐园
四、技术环境
五、政治与法律环境
案例:反战“株连”法德商业
案例:这也要持证上岗?
六、社会/文化环境
文化的定义
文化的层次:
第三节 市场营销环境评估
二、市场营销环境评价的方法
三、对环境的对策
教材参考书目:
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