什么是好创意(ppt 29页)

什么是好创意？
主讲：杨舸
互通事业（中国）
2002年9月
一个似是而非的观念
创意无标准创意人员会很开心，但是-----）
1.我们如何说服客户？
2.我们如何说服同事？
3.我们如何说服自己？
一个无法反驳但有点难受的观点
不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。
是不是太功利了？我们会不会失去理想？
1.我们对不起自己？
2.我们对不起伙伴？
3.我们对不起公司？
别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！
我们的创意标准
策略
利益
单纯
独特
冲击
相关
系列
我们创意的标准----策略与利益
策略是核心，利益是关键。
我们的创意标准--------单纯
消费者看广告不用考试
少就是多，多就是少
如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说
    1.单纯，不等于简单
    2.单纯，不等于无聊

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