皇明03年整合传播(PPT 74页)
所属分类:激励与沟通
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A、02年整合传播回顾
B、03年整合传播
一、传播目的
二、传播策略
三、策略执行
四、弗丽特的整合传播
五、工程项目的整合传播
六、“服务年”的整合传播
具体表现(1) :传播覆盖不够全面。
市场调查结果显示,仍有40.9%的消费者没有听说过皇明
太阳能:
具体表现(2) :传播力度不够深入。
由于没有经过有效的整合,导致虽然有大量的推广,消费
者对品牌的印象却非常薄弱:
具体表现(3) :传播方向不正确。
市调结果显示,皇明品牌给人的感觉,排在前三位的分别
是:环保、经济实惠、高品质,而消费者最为关注的高品
质所占比例仅为:20.1%。
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