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DDB培训资料(DOC 4页)

所属分类:企业培训

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资料简介:

内容:
R.O.L.计划本

Relevance  –关联性
Originality  –创新性
Impact  –震撼力

广告如果没有关联性,就失去了目的;
如果不够创新,吸引不了注意力;
如果不能造成震撼力,印象不会持久。

一、前言
    好的广告具备三项基本特质:关联性(Relevance)、创新性(Originality)和震撼力
(Impact),这三项基本性质R.O.L..均需发挥至极,同时并重。虽然[关联]、[创新]和[震撼
力]终究都是一种灵感、洞察力、谲意和艺术,但它们决非无中生有,它们是思维接受讯息,经过
思考以后的产物。

这一本册子将谈谈如何计划R.O.L.,它将勾画出一个程序,让我们在创作广告时,能产生更有效
的创意,更有力量的作品。
R.O.L的秘密在于解决下列5个基本问题:


..............................

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