DDB培训资料(DOC 4页)
所属分类:企业培训
文件大小:18 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载内容:
R.O.L.计划本
Relevance –关联性
Originality –创新性
Impact –震撼力
广告如果没有关联性,就失去了目的;
如果不够创新,吸引不了注意力;
如果不能造成震撼力,印象不会持久。
一、前言
好的广告具备三项基本特质:关联性(Relevance)、创新性(Originality)和震撼力
(Impact),这三项基本性质R.O.L..均需发挥至极,同时并重。虽然[关联]、[创新]和[震撼
力]终究都是一种灵感、洞察力、谲意和艺术,但它们决非无中生有,它们是思维接受讯息,经过
思考以后的产物。
这一本册子将谈谈如何计划R.O.L.,它将勾画出一个程序,让我们在创作广告时,能产生更有效
的创意,更有力量的作品。
R.O.L的秘密在于解决下列5个基本问题:
上一篇:DEK培训教程(DOC 19页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1