教你如何编写策划文案(ppt 70页)
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撰写广告标题的十三条经验:
1、撰写标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品
2、不要把标题写的太短,不能圆满的表达观点。
3、不要写死标题(信心无限,优良品质,价值非凡,升值在即)
4、标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的家具)
5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
7、在标题里把观点明确的亮出来
8、兴趣+好奇
9、不要只罗列事实
10、尽量加入公司的名字
11、不要尝试那些读后满头雾水的广告
12、不要尝试没有标题的广告不仅仅是因为他自身,也在于他与图象的关系。
为什么文案开头这么难写?
1、人的大脑就象一部机器,温度最高时工作效率最高。当你、开始坐下来写作时,你的大脑是冷的。就是说,当你坐下来为一个广告拟一个开头,就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
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