电子媒体广告文案的撰写(ppt 159页)
所属分类:公文写作
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第一章 序论—CM的基础知识
第二章 CM的企画制作
第三章 CM创意概念发想
第四章 CM文案策略
第五章 电子广告文案的撰拟
电子媒体广告文案的撰写内容简介:
1.电子媒体广告一般简称为电子广告或CM,CM是Commercial Message的缩写,是指利用电子媒体(又称为电波媒体,主要是指广播和电视),以声音(及∕或)影像方式传送的广告讯息。
2.电子广告(CM)有别于印刷媒体只刊印在平面的属性,又称为『立体广告』。
3.电子广告之所以被称为CM(Commercial Message)是因为广播与电视不像报纸、杂志一样,可同时有发行收入与广告收入,电子媒体的唯一收入来源(也就是商业行为)完全在于广告;广播与电视的广告时间也就是商业时间,因此广播与电视的广告也就称为Commercial了。
4.只有电视及广播的广告可以称为CM。
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