企业形象设计实务教材(PPT 57页)
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企业形象策划实务 第2版
第三章 企业形象定位与设计
第一节 组织形象的定位与设计
一、企业形象构成要素
三、定位要素
(二)传达方式
(三)公众认识
四、 企业形象定位的方法
三、形象定位的宣传:
(二)对组织外部的宣传
案例(一)
案例(二)
第四章企业形象策划的工作程序
一、策划方案的特征:
(二)策划方案的制订
2、公共关系目标类型:
3、确定目标的要求
技能实训:确定公共关系目标
技能实训:提炼主题句
三)分析公众
目标公众权利要求分析法
五)时空选择:
六)媒介整合 1、了解各媒介的优缺点
2、把握原则
七)经费预算
2、具体策划活动项目开支
八)审定方案;
第二节、策划方案实施的活动模式
二、类型:
案例:美国电报电话公司
案例:亨氏婴儿米粉
(七)宣传型公共关系
(八)交际性公共关系
(十二)文化型公共关系:
(十三 )网络公共关系
第三节 策划方案的评估
二、评估的意义
三、评估程序
四、评估的方法
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