某车上市宣传计划(PPT 89页)

计划背景 Proposal Background
第一章:  中国轿车的烽火元年
轿车在汽车工业确立支柱地位
产业面：中外制造商的战略布局基本形成
境外集团的在华发展策略（轿车部分）
三大三小两微的未来：四大或五大？
市场面：宏观经济背景下的微观因素
近期主要轿车降价情况
热点逐渐向C（1.6L）级车聚焦
第二章：消费者研究
主要消费者
购车的主要目的
车的个人意义
考虑的因素－－大部分人对车并不内行
决策的过程
信息渠道
颜色偏好
对韩国车的印象
对东风悦达起亚的认知
对千里马的看法
第三章：产品分析与市场策略
千里马上市前后市场基本研判
千里马 的技术指标
千里马将面临的竞争对手
“老三样”与“新五类”
1.6L 各主要竞品市场份额
千里马的主要竞争对手情况
竞争车型外观
竞品诉求及用户反馈
2002年已上市竞品销量
千里马 SWOT 分析
千里马产品定位
品牌策略:    产品和品牌的互动
产品策略：向上支持，向下兼容
产品策略：向上支持，向下兼容(续)
价格策略
第四章：广告策略
广告目的
目标区域市场
“千里马”的目标受众
“千里马”的目标受众（心理特征）
广告要素
Consumer Insight 消费者洞察
消费者洞察
“千里马”消费者洞察
消费者行为
千里马之最，超越想象
创意策略
品牌形象
品牌诉求
广告风格
基本策略：以产品形象为核心
执行要点（线上部分）
执行要点（线下部分）
公关策略
关注出租车市场
出租车市场基本状况
出租车市场的需求特征
针对出租车市场的广告宣传
媒介策略
竞争品牌媒介投放分析
汽车广告投放量比较-按年度划分
2001年主要城市的广告投放情况
广告投放总量的时间变化（2001年1月-2002年5月）
赛欧的销量与媒体投放
派里奥销量与媒体投放
波罗销量与媒体投放
竞品媒体策略的主要借鉴
目标对象媒体接触习惯分析
购买行为与媒体之间的关系
媒介接触习惯定量化
电视栏目接触习惯
电视时间接触习惯
报纸阅读习惯
 杂志阅读习惯
媒介目标
媒介投放步骤
媒介预算分布图
预算分配
再次总结
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