如何撰写营销策划书(PPT 85页)
所属分类:策划方案
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五 个 标 准
全面性
创意性
正向性
可行性
效益性
什么是优秀的营销策划
第一部分
一、营销策划书的基本内容
封面
正文部分主要包括
一)、策划目的
二)、分析当前的营销环境状况
三)、市场机会与问题分析
四)、营销目标。
五)、营销战略(具体行销方案)
1、营销宗旨
2、产品策略
3、价格策略。
4、销售渠道。
5、广告宣传
2)实施步骤可按以下方式进行:
6、具体行动方案。
六)、策划方案各项费用预算。
七)、方案调整。
第二部分
策划书的写作方法
1. 标题和封面(表页)的写法
标题的两种形式
两种标题形式的评价
封面(表页)的视觉化倾向
表页的表现形式之一
表页的表现形式之二
表页的表现形式之三
2. 目录编写的重要性
续:目录编写的要求
续:不编写目录的缺陷
结论
3. 策划者、课题研究人员的写法
4. 前言和项目背景的写法
4. 1 前言的写法
续:认真写前言的目的
续:前言的写法举例
续:前言应明确本策划所委托的内容
举例
续:明确策划所委托的内容
4.2 项目背景的写法
续:项目背景的主要内容
5. 环境的写法之一
续:环境分析时通常只需表现要点
6. 策划目的和内容的写法
6.1策划目的写法
续:策划目的写法举例
6.2 策划内容的写法
续:策划内容:整体策划与个别策划
特别注意策划内容的表现技巧
策划内容表现举例:
7. 策划问题点的写法
续:策划问题点的写法
以守的姿势提出问题:
以守势提出问题举例:
以攻的姿势提出问题:
以攻势提出问题举例
续:策划问题点的表现形式
续:策划问题点的表现形式举例
8、策划效果的写法
续:策划效果--定量与定性效果
续;策划效果写法举例
9、策划预算的写法
续:策划预算的两种写法
续:通过策划预算的技巧之一
例:MI(理念识别〕内容
续:通过策划预算的技巧之二
例:员工手册制作的费用预算
10、策划日程的写法
续:策划日程的写法
11、基础资料、参考事例-1
续:基础资料、参考事例-2
1、策划书的文章
2、文章(文字〕视觉化的实例
对文章(文字〕视觉化处理的四种方法
3、用流程图表现逻辑
4、通过图表化来表现数据
5、用视觉化来表现形象
6、版面设计的基本要求
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