会展立项策划方案(PPT 98页)

知识目标：
①了解展览题材的重要性；
②理解会展立项策划的主要内容；
③掌握会展立项策划的编写步骤。
能力目标：
①会展基本要素；
②展览题材选定；
③策划方法掌握；
④立项策划方案编写。
2.1  会展立项策划
学习目标
重点掌握
教学内容和过程
1、会展立项策划的含义
2、会展立项策划书的构成
第一节 会展立项背景分析
一、展览题材的确定
1、展览题材的概念
1、展览题材的概念
（一）题材的产生
（二）题材的把握
（三）题材的选择方法
第一节 会展立项背景分析展览题材的选定
二、展览题材立项市场背景分析
关于市场的概念
(一)产业状况 （展会成功举办的关键 ）
（二）市场条件（展会题材的选定依据 ）
（三）主办城市的环境状况（举办展会的外部条件 ）
（四）相关会展的状况 （同类会展的数量、分布以及竞争态势）
（五）相关法律法规及政策(对举办展会有重大影响)
第二节 会展的基本要素
一、会展名称
第三届中国(杭州)国际休闲产业博览会
二、举办地点
三、举办时间
四、会展频率
五、办展机构
六、会展规模
七、会展定位
八、项目立项策划书内容
第三节 会展的具体实施方案
1、会展具体实施方案的含义
2、会展具体实施方案的内容
1、会展具体实施方案的含义
一、会展筹建计划（专业化分工、社会化服务、个性化布置 ）
（一）展区设计与布置
（一）展区设计与布置
（二）展位设计与承建
（三）会展物流
（四）会展的清洁、安全和保安
（五）会展的保险
二、会展的宣传推广计划
1、会展宣传推广的含义
2、会展宣传推广的过程结合招展（前期、专业媒体）和招商（后期、大众媒体）
三、招展计划吸引参展商的各种策略、方法和措施。 
四、招商计划吸引观众参观的各种策略、方法和措施。
（一）建立目标观众数据库
（二）编制观众邀请函
（三）招商活动规划
（四）招商预算
（五）招商进度计划
五展会的相关活动计划
（一）商务旅行（商务考察和旅游休闲活动）
（二）会议
（三）表演、比赛等其他活动
六、现场管理计划
2009年秋季全国糖酒商品交易会布展程序
2009年秋季全国糖酒商品交易会布展守则
第四节 会展的财务预算方案
一、会展支出费用预算
二、会展收入预算
1、展会本身的广告资源
①资源的含义
②广告资源的含义
③展会广告资源的种类
2、企业赞助
①企业赞助的含义
②企业赞助的形式
三、其他相关收入
第五节  会展时间进度计划
1、会展时间进度计划的含义
2、会展时间进度计划的要素
【实践与训练】
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