某公司整合传播推广方案(PPT 37页)

2002年整合传播推广方案
一：整合传播的目的
通过前面的问题分析及策略确定，九阳2001年传播的目的其实很明确，
之一：如何通过传播塑造九阳在豆浆机行业中的个性化品牌形象，
提升品牌核心竞争力。
之二：如何通过有效的公关、广告、促销手段促进九阳明星产品、
（小海豚），金牛类产品（小超人）的销售，从而进一步扩大九阳豆浆机市场。
之三：如何通过传播打击对手，树立九阳专业化品牌。
二、整合传播的原则：
1、单纯性，用一个声音说话是整合传播的精髓，
围绕传播主题，通过一个声音说话，强化品牌的个性，深化记忆，
达到最大的传播效果，于九阳就是如何围绕新鲜、健康的主题进行促销、公关、推广。
2、连续性，战术的连续性是整合传播的关键，在一波接一波的传播中，掀起一浪又一浪的销售热潮。
3、整合性，在传播战术中围绕整合的焦点，通过公关、
广告、促销等方式进行相互促进结合宣传，用最低的成本达到最大化的宣传效果。 。
三、九阳2002年整合营销传播策略：
1、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主，
提升九阳品牌的形象和价值，促进利润型的销售。
2、B类市场主要以系统促销活动为主，通过广告的配合，
提升产品的核心价值和附加值，达到销售规模化，使B类市场与A类市场的销售差距缩小。
3、C类市场主要通过全国性传播媒体的覆盖，结合终端的促销和大型的户外广告进行渗透，
主要推广性价比高的经济型产品，达到开拓网络，抢占市场的目的。
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