品牌策划培训课件(PPT 67页)

品牌策划  (brand engineer）
授课基本情况
初次见面
课程安排
教学内容
考核方式
学习准备
参考书目
项目一  策划品牌定位 
授课时间
本次教学内容
教学目的和要求
本次课程安排
任务一：选定真实学习情境(Situation)
操作教师指导
背景调查报告参考内容
品牌故事
选定学习情境操作训练
二、选择真实学习情境
（二）课堂头脑风暴程序
（三）过程控制
（四）成果
（五）任务要求
（六）本任务操作程序
（七）与企业建立联系注意事项
作业内容和要求
课堂小结
课后小结
任务二：策划品牌定位(position)
教师指导操作
六维度品牌定位策划参考内容
九个定位策略
品牌定位决策步骤
案例：正汇品牌定位
课堂分团实操
经典网上品牌传播网站
理论知识总结
一、品牌的定义
   二、品牌的六层含义
梅塞德斯·奔驰
问题？
三、里斯、特劳特的定位理论
里斯、特劳特的定位理论
对品牌定位的理解
四、品牌定位策略
品牌定位的策略选择
五、品牌定位决策步骤
思考题
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