媒介策略的形成培训教材(PPT 62页)

第一部分   媒体基本用语
第二部分   媒介专用术语
第三部分   媒介简报内容
举例
媒介策划案所必备的资料有哪些？
媒介简报
策略部可提供的-客户感兴趣
需要了解客户哪些方面?(一)
需要了解客户哪些方面?(二)
客户的类型
全国各省广告传播敏感度
广告传播规模与销售的关系
目标消费者媒介接触习惯
目标人群媒体接触点
广告竞争环境
举例:某品类主竞 投放区域差异图示(单位:万元)
不同媒介类型的功能
具体投放媒介载体的选择
媒体资源的选择
媒介比重设定
地区市场传播音量占比
电视媒体广告力度标准（常规）
各市场媒介投放合理量的确定
地理性考虑
策略性优先顺序
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