国际市场竞争战略培训教材(PPT 38页)
所属分类:竞争策略
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点击下载1.熟悉国际竞争者分析方法;
2.熟悉国际市场竞争对手分析方法;
3.掌握国际营销的竞争战略;
4.了解国际战略联盟的形式和特点。
第七章
本章学习目标
引例:我国纺织行业国际市场竞争力下降
第一节 国际竞争者分析
五力分析模型
二、国际竞争对手分析
(一)确定企业的竞争对手
(二)确认竞争者的未来目标
(三)评估竞争对手的优势劣势
(四)确认竞争对手的竞争战略
(五)评价竞争对手的反应类型
(1)从容型竞争者
(2)选择型竞争者
(3)凶猛型竞争者
(4)随机型竞争者
第二节 国际竞争战略
一、低成本战略
2.低成本战略的适用条件及风险
二、差异化战略
1 .产品差异化战略
2.服务差异化战略
3.形象差异化战略
(二)差异化适用条件及风险
三、目标集中战略
2.目标集中战略适用条件
四、不同竞争地位国际竞争战略
第三节 国际战略联盟
2.战略联盟的风险
二、战略联盟的类型及选择
三、战略联盟成功所需因素分析
四、战略联盟实施中的关键问题
课堂讨论
讨论:制定企业应对事件的有效战略
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