某公司品牌战略及发展研究教材(PPT 54页)

研究背景：
北汽集团历经五十多年经营发展，取得业内外瞩目的辉煌成绩，
销售量连续两年蝉联全球商用车第一位，品牌价值国内汽车领域排名第三；
随着十二五规划的全面展开，北汽集团正在走集团化转型，面临高速变化的市场环境，
1.如何以创新带动企业转型，继续保持其行业领先优势；实现进入第一阵营目标。
2.如何协调母子品牌间发展关系，形成各级品牌共赢局面，全面提升公众层面品牌知名度，
并找到可持续发展的品牌之路，成为北汽集团品牌系统当下亟待解决的问题。
聚焦中粮：
通过对中粮集团母子品牌在社会公众整合传播策略的研究分析，
提炼其品牌建设和传播核心策略，传播主线及传播创新形式的典型性特征，
吸取发展优势经验，并针对北汽集团品牌发展现状，形成可转化及有借鉴意义的总结启示。
研究内容：
重点1：中粮品牌发展在企业转型中的作用；
重点2：中粮集团品牌塑建路径及策略研究；
重点3：中粮母子品牌整合传播策略研究。

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