洗发水广告策划书(DOCX 100页)
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第一部分 前言.....2
第二部分 市场分析.....4
一、营销环境分析.....4
(一)环境分析.....5
(二)行业分析.....6
(三)竞争者分析.....7
(四)公司分析.....8
二、消费者分析.....8
(一)、年龄构成:.....9
(二)、性别构成:.....9
(三)、其它方面的构成:.....9
三、商品分析.....10
(一)、核心产品:清洁柔顺头发.....10
(二)、有形产品.....10
四、竞争对手分析.....19
(一)、伊卡璐.....19
(二)、海飞丝.....21
(三)、清扬.....22
五、飘柔与竞争对手的广告分析.....24
(一)、飘柔广告分析.....24
(二)、伊卡璐广告分析.....34
(三)、海飞丝广告分析.....36
(四)、清扬广告分析.....43
六、分析结论.....45
(一)传递信息,沟通产需.....46
(二)激发需求,增加销售.....46
(三)造就竞争强势,帮助企业良性发展.....46
(四)介绍知识,指导消费.....47
(五)促进品牌忠诚,增加弹性价格空间.....47
(六)丰富生活,陶冶情操.....48
第三部分 广告策略.....49
一、目标策略.....49
(一)、简略分析:.....49
(二)、广告目标:.....50
(三)、预期目标:.....51
二、市场策略.....52
(一)、原市场策略简述:.....52
(二)、目标市场策略:.....52
三、定位策略.....54
四、媒介策略.....55
(一)、电视方面:.....56
(二)、网络方面:.....56
(三)、电影大屏幕方面:.....57
(四)、平面广告方面:.....57
(五)、其它广告方面:.....58
五、诉求策略.....58
(一)、概况:.....58
(二)、诉求点:.....59
六、创意说明.....60
七、宣传文案.....61
(一)、分析:.....61
(二)、正式文案.....63
八、表现策略.....64
(一)、分析:.....64
第四部分 广告计划.....66
一、广告工作计划.....67
(一)广告目标.....67
(二)广告目的.....67
(三)广告时间.....68
(四)广告的目标市场.....68
(五)广告的诉求对象.....68
(六)广告诉求重点.....69
(七)广告表现.....69
(八)广告规格.....74
(九)广告的媒介制作要求.....75
二、广告发布计划.....76
(一)广告发布媒介.....76
三、促销活动计划.....79
(一)外部环境分析:.....79
(二)内部环境分析:.....80
(三)促销目标:.....81
(四).....促销对象:.....82
(五)促销方式:.....82
四、公关关系活动计划.....84
(一)、公关目的:.....84
(二)公关策略:.....84
(三)具体活动方案:.....85
第五部分 效果预测.....88
一、事前评估:.....88
二、售中评估:.....89
三、后期评估:.....89
第六部分 小组分工制作流程.....90
时间线.....90
第七部分 组员心得.....91
组长 吴玥宁.....91
组员 李亚男.....92
组员 黎萌萌.....93
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