市场营销学培训讲义(PPT 58页)
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点击下载模块一感悟市场营销
模块二市场调研分析
模块三目标市场策略
模块四市场营销组合策略
模块五营销管理
市场营销学
成绩评定:
知识结构:
项目一:
案例导入
任务一:市场营销内涵的解读
一、市场与市场营销
一、市场与市场营销
菲利普·科特勒的定义
市场营销内涵
行业与市场的关系
二、市场营销的相关概念
需要、欲望、需求
3、效用:
4.交换、交易
任务二:现代营销观念构建
一、生产观念(20世纪初)(theproductionconcept)
案例:福特与T型车
二、产品观念(20世纪20—30年代)(theproductconcept)
三、推销观念(20世纪30年代——二战结束)(thesellingconcept)
四、市场营销观念(二战结束--70年代)(themarketingconcept)
五、社会营销观念(70年代——80年代)(thesocietalconcept)
五种营销观念的比较
五、大市场营销观念(20世纪80年代)
任务三:营销发展新趋势
(二)制定绿色的营销组合
二、整合营销
三、文化营销
文化营销的特点
五、体验营销
体验营销的特征
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