装饰材料公司中国市场拓展策略课件(PDF 64页)

英文摘要
1 .1 论文选题背景和意义. . . . … … 1
1 .2 国内外研究现状. . . . … … 2
1 .3 论文主要研究的内容. . . . … … 3
第二章富美家公司及所在行业分析. . … … 5
2 .1 富美家发展历史和现状. .. . ..… … 5
2 .1 .1 富美家发展历史和全球化经营描述. . . . … … 5
2 .1 .2 富美家中国市场现状. . . . … … 5
2 .1 .3 富美家中国市场业绩.. . .. . .. .. . ... .. ... .… … 5
2.2 富美家竞争对手和替代品分析. .… … ，.. .… … 6
2.2 .1 富美家主要竞争对手分析. . . .… … 6
2.2.2 富美家其他竞争对手介绍. . . . … … 7
2.2.3 富美家中国市场产品及其替代品分析. .… … 9
2.3 富美家中国市场面临的竞争压力. … … 10
2.3 .1 富美家和主要竞争对手相比较已没有竞争优势.… … 10
2.3.2 富美家主营产品面临替代品的竞争. . . . … … ，. . . .… … 15
2.3.3 富美家面临中端产品的竞争. … … 1 6
第三章富美家公司市场调查和营销诊断. … … 18
3 .1 富美家公司市场调查. . . . … … ，二1 8
3 .1.1 富美家公司产品所在市场总体规模调查. . . … … 18
3 .1 .2 富美家个人消费者市场购买行为调查. … … 2 5
3 .1 .3 公司客户购买富美家产品决策环节分析. . .… … 3 2
3.2 富美家公司细分市场分析. . .… … 3 3
3.2 .1 橱柜制造细分市场分析. … … 3 4
3 .2.2 公司和写字楼细分市场分析. … … 3 5
3.2.3 零售和饭店细分市场分析. . .… … 3 6
3.2.4 酒店 和 宾馆 细 分 市场 分 析 . .. .. . .. .. .. ... .. ..… … 3 7
3.2.6 学校细分市场分析. … … 3 9
3.2.7 运输细分市场分析. . . .… … ，. .… … 4 0
华北电力大学工商管理硕士专业学位论文
3.3 富美家市场机会分析. . . .… … ，… ，. … … ，. . . .… … 41
3.3 .1 富美家产品机会分析. . . … … 4 1
3.3.2 富美家主要细分市场优先发展顺序分析. . . … … 4 3
3.4 富美家公司营销诊断. . . .. . . . … … ，. . . . … … 4 3
3.4 .1 富美家公司产品策略诊断. . .. .… … ，.. . … … 4 3
3.4.2 富美家公司价格策略诊断，.… ，. … … 4 4
3.4.3 富美家公司渠道策略诊断. . . … … 4 5
3.4.4 富美家公司推广策略诊断. . .… … 4 6
第四章制定富美家公司拓展策略. . .… … 4 8
4 .1 富美家公司市场定位. . .… … 4 8
4 .1 .1 目标市场定位. . . . … … ，. . … … 4 8
4 .1 .2 竞争定位.… … 4 8
4 .1 .3 产品定位. ..… … 、.. .. .. .. . ... .. .… … 4 8
4.2 富美家公司4 P 策略. . . .… … 4 8
4.2 .1 产品策略. … … 4 8
4.2.2 价格策略. … … 4 9
4.2.3 渠 道 策 略 ... . . .. . . ... .. . . .… … 5 1
4.2.4 推广策略. … … 5 2
4.3 富美家关键细分市场拓展策略. . . … … 5 3
4 3 .1 橱柜市场拓展策略. . .-. . … … 5 3
4.3.2 医 院市场 拓展 策 略 ...… … 、... ... . .. .. . ... .. . .… … 55
4.3 .3 运输市场拓展策略. … … 5 6
4.3.4 教育市场拓展策略. . .… … 、. . . … … 5 8
第五章结论. … … 6 0
5 .1 总 结 . .. . .… … 60
5 .2 展望. … … 6 1
参考文献. . . . … … 6 2
致谢. … … 6 4
在学期间发表的学术论文和参加科研情况. . . .… … 6 5
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