广告创意的策略教材(PPT 36页)

5.2.1  广告创意策略的经典理论
5.2.2  广告创意表现策略
5.2    广告创意的策略
5.2.1广告创意策略的经典理论的概述
5.2.1.1 固有刺激法 （李奥.贝纳）
5.2.1.2  USP广告策略
高露洁牙膏
3. 要点（也是USP理论核心）
三.USP理论发展
5.2.1.3 品牌形象法（大卫.奥格威）
3、品牌形象塑造：
4、品牌形象形成
海赛威衬衫（哈撒韦）
5.2.1.5. ROI理论
关联性、原创性、震撼力在逻辑上的相互关系
Wallis－“Dress to kill”
5.2.1.4  广告定位策略（具划时代意义的广告创意策略）
2.定位观念的要点
3.广告定位策略
（二）比附定位
（三）细分定位
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