中国运动品牌总策略教材(PPT 116页)

目标Objective
我们做了哪些工作？What we’ve been doing
我们学习到了什么？What we’ve learned
体育的现状Sports Today
在中国玩体育不是件容易的事情。It’s not easy to play sports in China today.
现实存在的问题Barriers to sports
体育基础设施不足Few facilities
体育健身计划覆盖面不够Few programs
大家都在玩什么？Sports people are playing
体育项目What sports
年龄Age
运动品牌的使用Sports brands they‘re using。
各体育项目的品牌使用Brands by sports
篮球 – 运动服Basketball wear
篮球 – 运动鞋Basketball shoes
跑步 – 运动服Running wear
跑步 – 运动鞋Running shoes
羽毛球 – 运动服Badminton wear
羽毛球 – 运动鞋 Badminton shoes
足球 – 运动服Football wear
足球 – 运动鞋Football shoes
女子健身 – 运动服Women fitness wear
女子健身 – 运动鞋Women fitness shoes
而且他们已经在各种体育领域有大量的投入
耐克：品牌赞助及市场活动（部分）
阿迪达斯：品牌赞助及市场活动（部分）
李宁：品牌赞助及市场活动（部分）
安踏：品牌赞助及市场活动（部分）
竞争品牌媒介花费监测Media Spendin
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