产品策略培训课件(PPT 116页)
所属分类:战略管理
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学习目标
先导案例:猎人被吃(作者:柳宗元)
案例:缺陷背后的市场
第一节 整体产品概念
二、产品的五个层次
案例:就差一点点儿
三、产品分类
3、工业品分类:
四、产品组合
五、产品组合的优化和调整
第二节 产品生命周期
2、包含的含义
二、在生命周期中的营销战略
2、成长阶段
3、成熟阶段
4、衰退阶段
第三节 新产品开发策略
一、新产品开发的必要性
二、新产品开发战略与过程
案例:听取顾客的建议
启示:
第四节 品牌管理
一、概述
案例 欢乐谷的欢乐
二、品牌策略选择
三、包装和标签
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