战略选择培训课件(PPT 61页)

第三章战略选择
第一节总体战略（公司层战略）
（一）发展战略
1.一体化战略（IntegrationStrategy）
1.一体化战略（IntegrationStrategy
前向一体化与后向一体化
横向一体化战略
纵向一体化战略
 2.密集型战略（IntensiveStrategy
市场渗透战略
(续)市场渗透战略
市场开发战略
（续）市场开发战略
产品开发战略
（续）产品开发战略
多元化战略
多元化战略优点
多元化战略风险
（二）稳定战略
（三）收缩战略
【典型例题】
第二节业务单位战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
二、差异化战略
三、集中化战略
四、基本战略的综合分析——“战略钟”
练习
第三节职能战略
一、市场营销战略（Marketing）
（一）确定目标市场——目标市场策略
1、市场细分
（附）消费者市场细分的依据
1、市场细分
2、目标市场选择
3、市场定位
（二）设计市场营销组合（4Ps组合）
1.产品策略
（1）产品组合策略
②产品组合策略类型
（2）品牌和商标策略
（3）产品开发策略
2.促销策略
3.分销策略
4.价格策略
六、财务战略
（一）财务战略的确立及其考虑因素
2.确立财务战略的阻力
3.财务战略的确立
（二）财务战略的选择
2.企业在不同发展阶段的财务战略
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