广告策划理念教材(PPT 76页)

第一节 广告策划观念的演进
第二节 广告策划的营销导向
第三节 广告策划的传播导向
（一）20th初—— 推销时代
（二）20th50s——USP理论
（三）20th60s——品牌形象论
（四）20th70s——定位理论
（五） 20th80s—— CIS理论
（六） 20th90s—— IMC理论
第二章 广告策划理念
（一）20世纪初—— 推销时代
（二）20世纪50年代——USP理论
罗瑟·瑞夫斯
瑞夫斯语录
USP
如何运用USP？
思考：如何运用USP？
何时运用USP？
思考：何时运用USP？
USP提炼
USP的局限性是什么？
USP局限
分组作业
（三）20世纪60年代——品牌形象论
宝洁
可口可乐广告本土化策略
（四）20世纪70年代——定位理论
广告定位
定位理论的划时代贡献
Think small
（五）CIS理论
麦当劳的理念识别(MI)
麦当劳的行为识别(BI)
麦当劳的视觉识别(VI)
（六）整合营销传播理论
阅读思考
分析思考
..............................

上一篇：某品牌化妆品广告策划书(PPT 44页)

下一篇：PPP项目的策划和实施方案(PPT 54页)

零投资复写纸广告投放策划方案(doc 9页)

某项目策划基本流程讲义(PPT 41页)

某地块项目前期策划报告(PPT 84页)

圣诞狂欢节活动策划PPT模板(PPT 23页)

年度网络传播策划方案(PPT 40页)

宁波瑞丰国际商贸城营销策划方案(ppt 111页)