广告策划与整合传播方案(PPT 103页)

第五章  广告策划与整合传播
第一节、广告策划
（1）目的性
（2）整体性
（3）效益性
（4）集中性
（5）操作性
认识一个策划小组的人员
1.促销广告策划
2.形象广告策划
3.观念广告策划
4.解决问题广告策划
第二节   广告预算
二、影响广告预算的主要因素
三、 广告预算编制方法
认识一种广告投资模式
第三节  广告策划书与提案
2．策划书的写作技巧
第四节  广告与整合营销传播
举个例子IBM全球一个声音
分析:信息技术#品牌的特点
1994
O&M开始创造奇迹…
精品资料检验-
Challenge挑战
众口一声
IBM品牌写真(形象)
“Solutions for a Small Planet”“四海一家的解决之道”
立竿见影，戏剧性的效果
结果
Ogilvy 360 度框架
奥美360 度方法
二、广告与公共关系
三、广告与销售促进
四、广告与人员推销
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