某公司竞争战略研究教材(PDF 67页)

摘要⋯1
ABSTRACT⋯⋯⋯⋯3
第一章导论⋯⋯⋯⋯5
1．1研究的背景⋯⋯．5
1．2研究的意义⋯⋯．7
1．3研究思路与研究框架⋯⋯⋯7
1．4研究工具与研究方法⋯⋯．1 0
1．5本文主要创新点ll
第二章相关理论综述12
2．1战略管理理论的发展历程⋯12
2．2竞争战略理论的概述⋯⋯．14
第三章某某全球速卖通业务的环境分析l 7
3．1宏观环境分析⋯17
3．2行业环境分析⋯21
3．3微观环境分析⋯30
3．3．4某某全球速卖通营运中存在的问题⋯⋯⋯⋯33
第四章某某全球速卖通竞争战略的确定37
4．1 SWOT的分耖i⋯⋯⋯⋯．37
4．2竞争战略的选择43
4．3某某全球速卖通竞争战略的确定⋯46
4．4竞争战略的目标47
第五章某某全球速卖通竞争战略的实施48
5．1低成本的市场渗透⋯⋯⋯⋯48
5．2大力推广国际支付宝，解决出口退税问题⋯⋯⋯⋯49
5．3推广人民币跨境结算⋯⋯⋯49
5．4加强人力资源建设⋯⋯⋯⋯50
山东大学硕士学位论文
5．5拓宽盈利模式，降低运营风险⋯⋯⋯⋯50
5．6提高某某全球速卖通海外知名度⋯51
另外，把许多的海外网站供平台、推广技巧和推广方法介绍给卖家自行推广。这
样广大国内卖家既能更有效的宣传产品，促成订单，又能更快速的对速卖通平台
的进行大量广告宣传。⋯⋯⋯．52
5．7加大产品审核力度，保护品牌产品知识产权⋯⋯⋯52
5．8完善信用评价体系⋯⋯⋯⋯53
5．9构筑行业屏障，提升核心竞争力⋯⋯⋯53
5．1 0营造优秀企业文化⋯⋯⋯．54
第六章结论⋯⋯⋯⋯55
参考文献．．57
翌I[谢⋯．．59
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