某公司整合传播推广方案(PPT 36页)
所属分类:策划方案
文件大小:283 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一:整合传播的目的
通过前面的问题分析及策略确定,九阳2001年传播的目的其实很明确,
之一:如何通过传播塑造九阳在豆浆机行业中的个性化品牌形象,提升品牌核心竞争力。
之二:如何通过有效的公关、广告、促销手段促进九阳明星产品(小海豚),
金牛类产品(小超人)的销售,从而进一步扩大九阳豆浆机市场。
之三:如何通过传播打击对手,树立九阳专业化品牌。
二、整合传播的原则:
1、单纯性,用一个声音说话是整合传播的精髓,
围绕传播主题,通过一个声音说话,强化品牌的个性,深化记忆,达到最大的传播效果,于九阳就是如何围绕新鲜、健康的主题进行促销、公关、推广。
2、连续性,战术的连续性是整合传播的关键,在一波接一波的传播中,掀起一浪又一浪的销售热潮。
3、整合性,在传播战术中围绕整合的焦点,通过公关、广告、促销等方式进行相互促进结合宣传,用最低的成本达到最大化的宣传效果。 。
三、九阳2002年整合营销传播策略:
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告