某早餐奶年度媒介传播策略课件(PPT 46页)

客户新工作简报回顾
市场分析及媒介策略制定原则
媒介传播目标
媒介目标受众的锁定及洞察
市场优化、分类
媒介策略的制定
媒介力度的设定
媒介执行策略
年度计划及预算分配
伊利早餐奶年度媒介传播策略 
内容
工作简报
市场分析
媒介策略制定的原则
核心目标消费者－态度（生活/消费/媒体）
潜在目标消费者－态度（生活/消费/媒体）
核心/潜在媒介目标受众的锁定及洞察
竞争对手的市场投放侧重 – 蒙牛早餐奶
市场优先选择模式确定主要目标市场
市场优化及分类
媒体选择的依据
目标受众的媒体接触习惯
竞争对手的媒体选择
根据人们的生活习惯选择最佳宣传时机
各媒体与目标受众关系
根据媒体特性及功能的评估
不同市场 - 有针对性的媒体选择及策略
伊利早餐奶广告推广活动安排
电视投放力度的设定
电视有效频次的设定
有效到达率及总收视点的设定
竞争对手电视执行策略
电视媒体组合策略
卫视、省台的渗透及地方台毛评点如何确定
从各城市的情况来看，目标人群周末看电视的习惯明显高于平日
电视执行策略
户外媒体投放策略
户外的媒体选择及组合
公交车身投放策略建议
候车亭媒体策略
楼宇液晶电视投放策略建议
广播媒体投放目的
广播媒体的选择
广播执行策略
广告创意形式推荐
广告创意形式推荐 – 文案例
各媒体投放行程
媒介预算分配
早餐奶各媒体投放行程
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