竞争能力分析课件(PPT 51页)

竞争者分析与竞争策略
第一节引子：哈雷·戴维森公司（二）
一、行业竞争分析
研究竞争者的不同角度
启示:
二、明确竞争对手——判定竞争者的战略和目标
竞争者优势与劣势分析
（二）评估竞争者的反应
小案例：万家乐与神州之战
营销视野　　　定点超越
营销技能　用游击式的营销调研智胜竞争者
2、机会与威胁的分析方法
机会威胁的综合分析与对策
二、优势与劣势
三、SWOT系统分析
课后练习
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