营销经济学教材(PPT 205页)
所属分类:竞争策略
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点击下载我们看电视、报刊杂志都不得不接收泛滥成灾的广告。你有没有见到农民推销稻谷、小麦的广告?
有没有看见石油、黄金、股票或者外汇市场的广告?
美国四家运动鞋生产商(Nike、Reebok、Adidas、FILA)面临的市场和农产品市场是否一样?
一个小农场与NIKE公司所面临的市场态势是不同的。
小农场面临的是完全竞争市场。
NIKE公司面临的是垄断竞争市场。
四种市场结构
完全竞争(pure competition)
垄断竞争(monopolistic competition)
寡头(oligopoly)
垄断(monopoly)
案例:政府办的大型养鸡场为什么赔钱
鸡蛋市场的特点
市场上有无数的卖着和买者。
市场上有许许多多的商品需求者和供给者
同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的
完全无差别的商品,这里不仅指商品之间的质量完全一样,还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相同的。
厂商进入或退出一个行业是完全自由的
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