某品牌洗碗机推广思路讲义(PPT 55页)

洞察市场与消费者
打造市场的形成因素
产品为什么是重要的？
检视美的洗碗机的市场定位
从消费者的生活出发——
消费者生活形态
洗碗作为家务来说——
目标消费群
定义目标消费群
谁会掏钱买洗碗机？
使用者描述
购买者描述
购买动机
定位描述
传播概念的推导
支持点
产品推广概念
创意表现及传播执行
呈现调性
创意表现
终端物料呈现
创意文案
《千手篇》
《化妆篇》
传播策略（推广阶段）
如何传播
传播目的
传播活动策略
上市活动美的碗大场SHOW & 试一试
主题报纸稿
资料库行销
提案总结（品牌轨迹）
从市场目标到广告目标
传播推进行程
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