某电器品牌战略和营销组织架构研讨会(PPT 43页)
所属分类:品牌管理
文件大小:526 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载日程安排 品牌战略
根据罗兰贝格公司的经验,消费者可以通过以下方式进行划分
注重实用和注重技术也同样是冰箱的消费者的两大主流,但支付愿望相对较弱
由于收入、年龄、教育程度和职业的不同,消费者类型的结构也有很大程度的变化
技术先进将是对消费者最具吸引力的要素之一
容声品牌已经建立了良好的声誉基础,在品牌吸引力方向尚有改进的潜力
科龙品牌虽然在档次上有所体现,但尚未对注重技术的消费者形成足够的吸引力
在冰箱的价格接受程度上,容声品牌明显低于海尔,与新飞水平基本一致
注重实用性和注重技术是中国空调消费者的的两大主导特征,注重技术和档次的消费者有更强的支付能力
受教育程度、收入和年龄是区分不同类型消费者最主要的因素
不同类型的消费者在选择生产厂家时有着明显的差别
不同收入和年龄段的空调消费者倾向存在比较明显的差异
科龙品牌在高收入消费者中有一定影响力(目前局限于广东),而华宝则对各类消费者都缺乏吸引力
科龙品牌与海尔和格力相比存在明显的差距,而华宝则存在全面的差距
消费者对科龙空调价格的接受程度低于海尔和格力
对不同品牌组合策略应认真的比较
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告