汽车市场竞争策略课件(PPT 62页)

第二章     汽车市场竞争
第二章  汽车市场竞争
第一节  市场竞争分析
汽车企业潜在加入者威胁
汽车行业替代产品威胁
二、市场竞争类型
资料  国内汽车集团销量排名
资料  2009年国内乘用车企业销量排名
资料  国内轿车企业销量排名
资料 2009年国内商用车企业销量排名
三、竞争平衡理论
四、竞争者类型
课堂思考：
第二节  竞争者分析
一、识别企业的竞争者
二、辨别竞争者的策略
三、判断竞争者的目标
五、判断竞争者的反应模式
第三节   市场竞争策略
一、基本竞争战略
二、市场领导者竞争战略
案例 大众汽车公司的中国市场守卫战
三、市场挑战者竞争战略
四、市场追随者竞争战略
比亚迪的模仿战略
五、市场补缺者竞争战略
六、选择竞争策略的原则
第四节   市场营销组合
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