现代企业管理教材(PPT 59页)

第一章现代企业管理人员
第二章现代企业管理基本理论
第三章现代企业经营管理与经营战略
第四章现代企业资源管理
第五章现代企业生产管理
第六章现代企业质量管理
第七章现代企业营销管理
第八章现代企业文化
第九章现代企业公共关系
《现代企业管理》（第2版）
目录
教学计划
教学要求
提问：
第一节市场营销与营销管理
第二节市场营销组合策略
一、产品策略
产品策略
产品生命周期(ProductLifeCycle)
品牌策略
讨论题
二、定价策略
定价策略
如何避免价格战
避免价格战
海尔和联想的成功与困境
问题
三、分销策略
目前分销渠道管理最大的难点和问题
消费品分销渠道设计基本模式
模式2网络销售---娃哈哈和康师傅
模式3平台式销售---可口可乐
模式4农贸批发市场向周边自然辐射-
四种主要的复合型销售模式
分销渠道的设计原则
分销渠道的主要模式
四、促销策略
促销策略
人员推销策略(personal-selling）
广告策略（Advertising）
五、市场营销战略
案例与讨论
第三节现代企业整合营销新概念
案例TCL的营销管理哲学
第四节市场营销的新领域和新理论
市场营销的新领域和新理论
市场营销的新领域与新理论
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