市场调查与预测概述(PPT 45页)
所属分类:调查问卷
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学习目标
引例:大学生手机消费状况调查问卷
3.1问卷的基本结构
1)问卷的含义
2)问卷的作用
3)一份好问卷的标准
(4)应满足的其他条件
3.1.2问卷的基本结构
2)问候语
(6)所花的时间及感谢语
4)甄别
同步案例3-1金星产品市场调查问候语
业务链接3-1宣传与引导并重式问候语
业务链接3-2填写说明
业务链接3-3某项关于居民住宅消费调查问卷的部分甄别问题
业务链接3-4
3.2问卷设计的流程
1)事前准备阶段
2)设计问卷初稿阶段
(3)决定问题的措辞
(4)确定问题的顺序
(5)确定格式和排版
3)事后检查阶段
3.3问卷的设计技巧
1)开放式和封闭式问答的设计
职业道德与营销伦理3-1小王的一次调查
(2)封闭式问答的设计
同步思考3-1
2)直接性和间接性问答的设计
3)事实性问答和行为性问答的设计
4)动机性问答和态度性问答设计
3.3.2问题设计应注意的事项
1)措辞的选择
5)避免直接提出敏感性问题
同步案例3-2
同步思考3-2
3.3.3答案设计应注意的事项
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