战略营销管理讲义(PPT 92页)
所属分类:成本管理
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讲师介绍——诸强新
脑力激荡:
如何从实战层面理解营销?
营销观念的变化
传统营销与整合营销的区别
什么是战略营销?
三种最常见的公司战略:
差异化战略
差异化策略
差异化策略
确定公司的业务使命
SWOT案例分析
定位策略
什么是市场调研?
市场研究的定义
如何收集信息?
市场信息收集调研内容
影响消费者行为的因素和购买参与者
确定目标市场
竞争者分析
竞争对手清单
竞争者行动预测指标
选择自己的竞争位置
不同竞争位置企业的战略
产品的整体概念
产品投资策略
BCG产品矩阵
产品策略
定价决策过程
定价方法
服务营销
二、造成困惑的原因是什么?
二、品牌营销
什么是品牌?
品牌决策过程
品牌的三大核心内容
品牌力及其构成:
品牌的立体构成
品牌定位宣言
塑造品牌威信的方法
品牌营销的误区:
品牌延伸
三、中国市场的变化
1、公关在中国企业界的现状
4、公关营销的工作
5、公关营销的主要作用
6、公关宣传的主要工具
7、公关营销六大实战技巧
广告开播前增强效果:
增强广告播出效果:
新品上市:
增强促销效果:
建立消费忠诚:
8、危机公关
危机什么时候发生?
危机的代价!
危机的种类:
日益可怕的危机!
分享:国际品牌的公关危机?
危机的处理原则:
五、低成本营销创新实战技巧
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