某工商管理学院广告策划书(DOC 38页)
所属分类：策划方案
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资料简介：
一、 市场分析…………4
（一） 营销环境分析……4
（二） 竞争状况分析……5
（三） 消费者分析…5
（四） 企业自身分析……6
（五） 分析总结…………7
二、 广告策略…7
（一） 广告目标策略……7
（二） 广告定位策略……7
（三） 广告诉求策略……8
三、 广告创意…10
（一） 广告表现策略……10
（二） 广告创意表现……11
四、广告媒介策划12
（一） 媒介背景分析……12
（二） 目标消费者媒介分析…………13
（三） 媒介策略…………13
五、广告预算分配及效果评估15
（一）广告制作预算……15
（二）媒体投放预算……15
六、附录（一)……16
附录（二）……21
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