CI原理与方法概述(PPT 145页)
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第1章 企业识别系统概论
一、 CI的历史及其演变
二、企业识别系统的界定
三、CI的特征
西方营销学家的“7s”理论
四、CI概念图解
五、CI层次分解
CI的三个基本单元
六、正确把握CI须澄清的问题
营销法则:扩大营销视野的5'C
营销法则:5'A “后营销”
本章小结
实验Ⅰ:请用4条连续的直线将图中9个点连起来
实验Ⅱ:数字的变迁
第2章 CI的发展轨迹与模式
一、CI的产生与发展
二、CI在美国首先兴起的原因
三、CI在日本和韩国的发展
四、CI的美国模式与日本模式
五、CI在中国的发展历程
六、中国企业导入CI的现状
本章小结
第3章 企业理念识别系统
一、企业理念识别的内涵
二、企业理念识别的功能
企业市场竞争力究竟是什么?
“MKXZ笑话”
三、企业理念的实用范围
四、企业理念的定位与策划
中国传统文化:MI之源
中国“老字号”的企业理念识别
中国现代企业的企业理念识别
跨国公司的企业理念识别
解密“沃尔玛”
14C:服务是科学与艺术的统一
市场营销4P´S向4C´S的演变
市场营销4P´S向4R´S的演变
讨论:如何做一名有效管理者
讨论:如何提升管理水平
讨论:心理学家若干实验启示
三、企业外部的行为识别
四、企业行为识别的规范管理
第5章 企业视觉识别系统
一、企业视觉识别系统的内涵
人体视觉获取信息的比例
企业视觉识别系统的构成
二、VI设计的原则与方法
三、企业视觉传播的基本原理
四、企业视觉识别的结构模式
五、企业视觉传播的媒体策略
第6章 企业标志设计与传播
一、企业标志与商标
二、企业标志的分类
三、企业标志设计原则与要求
四、企业标志设计主题的选择
五、企业标志的设计流程
第7章 企业标准字、标准色 的系统设计与传播
一、标准字的特征和种类
二、企业标准字的设计
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